In questa puntata del podcast passo in rassegna 5 punti chiave per creare e gestire una campagna di successo. Vediamoli da vicino.
1.Target audience ideale
Come faccio a determinare, se esiste, la dimensione ideale della mia target audience? In che misura tale dimensione dipende dal tipo di obiettivo della campagna e dai formati pubblicitari scelti?
RISPOSTA
La dimensione della Target Audience varia a seconda degli obiettivi di campagna.
Per quanto riguarda i criteri di targeting, ci sono alcune combinazioni di criteri che vanno per la maggiore, una ad esempio propone il Job title, l’area geografica, la dimensione e il settore dell’azienda.
Un’altra combinazione propone al posto del Job title altri elementi, la funzione aziendale in combinazione con la seniority, l’area geografica e settore aziendale.
L’importante è non usare più di 4 criteri di targeting contemporaneamente
2.Budget ideale
Parlando di Budget necessario per ottenere risultati statisticamente significati, potremmo chiederci se esiste una correlazione tra il Budget considerato, i formati pubblicitari scelta e gli obiettivi della campagna.
Come fare a identificare il Budget ideale, “giusto” per la mia campagna?
RISPOSTA
Bisognerebbe distinguere tra una campagna di test iniziale dove dovresti investire almeno 1.000-1.500 € per rendere la tua campagna probante dal punto di vista delle statistiche, per capire come cambiano le risposte in base al target, al messaggio e in base all’offerta del contenuto gratuito che inserirai all’interno del tuo messaggio.
Per esempio: l’invito a scaricare del materiale, un link a un post esterno, l’invito a registrarsi a un webinar.
Partendo da questo Risultato iniziale capirai come allineare la tua offerta alla creatività del messaggio rispetto all’audience.
3. Qual è il formato Adv migliore da utilizzare?
Il consiglio che ti do è quello di utilizzare un formato basato su un’immagine singola perché più facile da replicare e da gestire in termine di varianti come ad esempio lo sfondo o il testo. Potresti utilizzare anche dei video, il carosello di immagini e gli annunci testuali
4. Tracciamento delle conversioni
Sai che utilizzando Linkedin Ads potrai facilmente misurare quanti nuovi lead, quanti download di contenuti, quante iscrizioni, acquisti e altre specifiche azioni stai cercando di ottenere dalle tue campagne di annunci sponsorizzati o di annunci testuali?
Grazie a questo strumento avrai la possibilità di salvare le target audience e di poterle riusare per campagne successive, inoltre potrai effettuare il tracciamento della conversione (conversion tracking), mediante l’inserimento di un codice javascript sulle pagine del sito dove avverrà la conversione.
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